Компания SELA была основана в России в 1991 году. А первый магазин одежды масс—маркет открылся в 1997 году в Санкт-Петербурге. Сейчас 159 бутиков SELA представлено в 132 городах России. Также по системе франчайзинга магазины открыты в таких странах, как Украина, Белоруссия, Казахстан, Грузия, Молдова и Армения.

Бренд ориентирован на средний ценовой сегмент покупателей. Ядро аудитории составляют замужние женщины от 25 до 35 лет.